El pasado 15 de marzo de 2023, Cemex presentó su nuevo logotipo que cambia por primera vez en más de 30 años. La compañía se encuentra dentro de las marcas más valiosas en México, de acuerdo a un estudio realizado por Brand Finance en el año 2016.
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Hay que recordar que Cemex es una multinacional mexicana fundada en el año de 1906, cuyas actividades principales se orientan a la industria de la construcción, mediante la producción, comercialización, venta y distribución de cemento, concreto, agregados y otros materiales y servicios para la construcción, incluyendo soluciones de urbanización. Aunque el nacimiento de Cemex se liga con la ciudad de Monterrey, la empresa inició operaciones en el municipio de Hidalgo, Nuevo León (México).
Cemex es una compañía comprometida en alcanzar una neutralidad de carbono a través de la innovación constante y liderazgo en investigación y desarrollo dentro de la industria. Además, promueve procesos novedosos con el uso de tecnologías avanzadas para incrementar el uso de residuos y desechos como materias primas y combustibles alternos en sus operaciones.
De acuerdo a Brandemia, una plataforma especializada en posicionamiento de marcas en España y Latinoamérica, los cambios más notables del actual logotipo de Cemex son:
- La paleta cromática tiene ahora un azul y un rojo con más brillo, preparados para los contextos digitales.
- En la tipografía se observa una suavización en los trazos, perdiendo angulosidad, sobre todo en la parte izquierda superior de la E y la M.
Por otro lado, el uso de las franjas, con el suavizado en los bordes, puede servir como recurso gráfico flexible que da juego para que la marca pueda crecer y adaptarse en diferentes contextos.
Para algunos, el símbolo que forman ahora las franjas azul y roja, han desatado el debate por mantener cierto parecido con la identidad de Air France.
De acuerdo a Cemex, en este logotipo se reflejan varios cambios transformadores que la compañía ha experimentado recientemente para ubicarse a la vanguardia de la industria de materiales de construcción, con el objetivo de encabezar la transición de la industria hacia la innovación, la digitalización y fundamentalmente a la sostenibilidad.
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Con este nuevo logotipo, Cemex presenta una identidad visual más fresca, cercana y dinámica, conservando elementos clave del legado de Cemex y de sus 117 años de historia.
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