¿Qué es y para qué sirve el content marketing?

El content marketing consiste en crear y distribuir contenido relevante en las redes sociales, en tu blog o página web, para atraer la atención de tu mercado meta y que logres generar leads y construir audiencias.  El...

12 de marzo, 2021 content-marketing-

El content marketing consiste en crear y distribuir contenido relevante en las redes sociales, en tu blog o página web, para atraer la atención de tu mercado meta y que logres generar leads y construir audiencias. 

El marketing de contenidos aporta valor al usuario, permite desarrollar una relación más cercana con los consumidores. 

Algunos factores a considerar para desarrollar un efectivo content marketing son los siguientes:

  • Definir los segmentos de tu público objetivo, para saber qué contenido podría resultar de su interés.
  • Los usuarios deben conseguir, en tus contenidos, resolver una necesidad relacionada con tu marca.
  • Los buscadores valoran de una manera positiva que un sitio en la web maneje contenido de calidad y se actualice con frecuencia.
  • El contenido debe estar vinculado con una estrategia de palabras clave de la marca, de tal forma que los usuarios lo encuentren rápidamente a la hora que realicen búsquedas relacionadas con las mismas.
  • El contenido puede mejorar el branding y la reputación de la marca. Los artículos, videos, infografías, tutoriales, e-books, entre otros, que se publiquen deben responder a los valores de la marca para reforzar su imagen en la mente del consumidor.
  • La popularidad de un contenido en la web puede ser efímera, por lo cual es necesario aprovechar las tendencias. Por ejemplo, se pueden planificar los contenidos en función a eventos estacionales como la navidad, etc.

El marketing de contenidos contribuye a la fidelización de los consumidores, ya que les hace llegar información útil, interesante y entretenida en torno a la marca. La clave es actuar con creatividad para generar contenidos en los que tus clientes quieran participar. Además, puede ayudar a incrementar la efectividad de la atención al cliente si se cuenta con recursos (guía de preguntas frecuentes o videos breves) ya preparados que atiendan a las dudas más comunes de los clientes, para que puedan solucionar sus inquietudes.

El content marketing es una inversión a largo plazo, por ello, es preciso medir los resultados de cada estrategia que se lleve a cabo de manera periódica y usar la información generada para seguir mejorando y creciendo la marca.

El content marketing es sinónimo de mayor engagement. Ten en cuenta que el contenido que se produzca va a representar a tu marca y que tu imagen va a depender del mismo, por lo que es fundamental optimizarlo.

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Las alarmas están encendidas por la alta probabilidad de enfrentar una recesión mundial a finales de este año, alimentada, principalmente, por la situación geopolítica que se vive en Europa, el confinamiento de la población en China1 y la alta inflación que afecta a los Estados Unidos2. Esto es un ejemplo muy claro de los efectos que genera la interconexión de los mercados y de la manera en la que los riesgos regionales se multiplican y se contagian por el mundo entero. La materialización de la recesión en Europa depende de dos elementos centrales. Por una parte, la intensificación del conflicto bélico en Ucrania, el cual ya ha aumentado enormemente los riesgos y vulnerabilidades del continente3. 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El gobierno está gastando para convertir edificios de oficinas vacíos en centros de cuarentena.  Aunque la idea podría ser atinada para reorientar el inflado sector de la construcción hacia actividades más útiles desde el punto de vista social y para estar prevenidos ante una nueva pandemia, la realidad es que este tipo de medidas ya no son viables. Al igual que el resto de los países asiáticos, China tendrá que adoptar medidas adecuadas para convivir con un virus cada vez más contagioso y cuya erradicación se ve lejana. En el caso de Estados Unidos, los precios de los bienes de consumo están aumentando a un ritmo superior al de los últimos 40 años y, al parecer, la tendencia no cambiará en el corto plazo. En parte, esto se debe a que la demanda de los consumidores se mantendrá fuerte debido al crecimiento del ahorro durante la pandemia, así como por la agudización de los problemas de la cadena de suministro.  Ahora, ¿cómo se relacionan todos estos hechos? Los confinamientos generalizados en China causarán estragos en las cadenas de suministro mundiales a corto plazo. Normalmente, estos problemas podrían atenuarse bajando los precios de las materias primas, pero sin un final claro en el conflicto con Ucrania, es probable que el aumento de precios en alimentos y energía continúe. Desafortunadamente, esta situación golpeará con mayor intensidad a los mercados emergentes y las economías en desarrollo e incluso los países exportadores de energía y alimentos que hasta ahora se han beneficiado de la guerra por los altos precios. De acuerdo con los analistas, es posible que el riesgo de una recesión mundial sincronizada disminuya a finales de 2022, pero por el momento, la probabilidad de una recesión en Europa, Estados Unidos y China son considerables y van en aumento. Por ahora, solo queda esperar que los gobiernos cuenten con la capacidad suficiente para enfrentar este nuevo reto.7 1 Las autoridades chinas están reviviendo las medidas más radicales para detener el coronavirus y garantizar su política de cero covid, a través de confinamientos, parálisis del transporte y teletrabajo en las ciudades de Shanghái, Beijing, Zhengzhou, entre otras. Más información en: https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/05/04/economia/1651660515_276137.html   2La inflación en Estados Unidos alcanzó un nuevo máximo histórico de 8.5% durante el mes de marzo, siendo la más alta desde hace 40 años. Más información en: https://cnnespanol.cnn.com/2022/04/12/inflacion-eeuu-marzo-trax/   3Una porción crucial del trigo, el maíz y la cebada del mundo está atrapada en Rusia y Ucrania a causa de la guerra, mientras que una porción todavía mayor de los fertilizantes del mundo está atascada en Rusia y Bielorrusia. 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Más información en: https://www.france24.com/es/minuto-a-minuto/20220307-alemania-se-opone-a-embargo-al-gas-petr%C3%B3leo-y-carb%C3%B3n-de-rusia   5Fitch ha recortado el pronóstico de crecimiento de China para 2022 hasta un 4.3%.  6La estrategia de covid cero consiste en evitar la propagación del virus y disminuir al máximo el número de contagios, a través de medidas radicales como el confinamiento, parálisis del transporte público y el trabajo desde casa.  7Nota basada en la publicación de El País, “La creciente amenaza de una recesión mundial”. Disponible en: https://elpais.com/economia/negocios/2022-05-01/la-creciente-amenaza-de-una-recesion-mundial.html " ["post_title"]=> string(53) "El nuevo reto ha llegado y se llama recesión mundial" ["post_excerpt"]=> string(138) "El panorama mundial actual es poco alentador y golpeará con mayor intensidad a los mercados emergentes y las economías en desarrollo. 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Sumando pérdidas

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