El concepto de Walmart Express en México  

El pasado 28 de octubre de 2020, Walmart de México y Centroamérica dio a conocer el concepto de Walmart Express. Es un nuevo concepto de supermercados en México que forma parte de la estrategia de expansión y...

12 de noviembre, 2020

El pasado 28 de octubre de 2020, Walmart de México y Centroamérica dio a conocer el concepto de Walmart Express. Es un nuevo concepto de supermercados en México que forma parte de la estrategia de expansión y transformación que la compañía ha trazado para el mercado mexicano.

Los clientes podrán encontrar en Walmart Express:

  • Tiendas con un espacio práctico y conveniente de entre 1500 y 2000 metros cuadrados de piso de venta.
  • Señalización amigable e intuitiva, que facilita la experiencia de compra del cliente para encontrar en un menor tiempo los productos que busca.
  • Nuevos conceptos de panadería, cafetería en tienda y una variedad de alimentos preparados para comer, llevar o cocinar en casa.
  • Categorías distribuidas en la tienda de acuerdo a las necesidades del cliente y sus misiones de compra, como salud y belleza, productos para bebés, entre otros.
  • Cajas de autocobro, que permiten a los clientes realizar sus compras de manera ágil, además del cajero tradicional.
  • Experiencia omnicanal, ya sea compra presencial, a través de aplicaciones o en línea, con servicio de entrega a domicilio. 
  • Expansión de los módulos para el servicio de “Pickup” de recolección de mercancía desde la comodidad del auto.

Lo que busca Walmart con este concepto es dar respuesta a sus clientes para que puedan encontrar en un supermercado una experiencia de compra adaptada a sus estilos de vida y nuevas necesidades. 

Sin embargo, existe incertidumbre ante este nuevo formato. Forbes señala que este modelo se implementó en los Estados Unidos y falló, resultando en el cierre de las 102 tiendas pequeñas. 

Una investigación realizada por Trefis, explicó que el error de Walmart Express en Estados Unidos tuvo que ver con un fallo en la alineación de la estrategia de precios. Walmart Express parecía no encajar en la minorista, dada su estrategia de líder en precios, que depende en gran medida de la escala y no es adecuada para formatos más pequeños. 

De acuerdo al análisis de Trefis, el plan para ofrecer una experiencia de supercentro en un formato más pequeño provocó varios problemas logísticos para Walmart Express y no encajó en su modelo de precios diseñado para la escala, lo que provocó el fracaso de la minorista en Estados Unidos.




Sin embargo, en México tienen confianza en el concepto y, de hecho, el pasado 5 de noviembre de 2020, se abrió la primera tienda bajo el concepto de Walmart Express, ubicada en el fraccionamiento Lomas del Valle, en la ciudad de Puebla. 

El plan de lanzamiento de Walmart Express en México contará con una inversión inicial de $1300 millones de pesos. Se espera inicialmente la apertura de dos tiendas nuevas, así como el proceso de conversión de 3 tiendas que la empresa opera bajo la marca Superama. En el año 2021 se tiene contemplado realizar cinco aperturas y 90 conversiones de tiendas Superama. 

Por último, cabe señalar que Walmart conservará la propiedad intelectual de la marca Superama, para posibles proyectos futuros.

Comentarios
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El INEGI acaba de publicar las cifras más recientes de las exportaciones trimestrales por entidad federativa, en la que el cuarto trimestre de 2020 deja ver una recuperación con respecto al segundo y tercer trimestre del año. En el segundo trimestre de 2020, las exportaciones totales del país cayeron 40% en relación con el segundo trimestre de 2019; para el tercer trimestre, la caída fue de tan solo 5.6% con respecto al tercer trimestre del 2029; En el cuarto trimestre de 2020, ya aparece un incremento de las exportaciones totales de 4.6% con respecto al cuarto trimestre de 2019. Variaciones porcentuales de las exportaciones totales de México en las dos últimas crisis económicas Fuente: Romero Hicks y Galindo S.C. con datos de INEGI. Al comparar las variaciones en las exportaciones totales en las dos últimas crisis que hemos atravesado, las exportaciones totales del segundo trimestre cayeron más el año pasado que en la crisis financiera de 2009 (40% contra 34.4%). En contraste, las exportaciones totales del tercer trimestre cayeron más en la crisis financiera de 2009 que el año pasado (27% contra 5.6%). En cuanto a las exportaciones totales del cuarto trimestre, éstas se recuperaron de manera un poco más robusta en la crisis financiera de 2009 que el año pasado (6.2% de crecimiento contra 4.6%). Dinámica estatal y regional La dinámica global de las exportaciones es muy distinta a la que existe en los estados y regiones de México. Típicamente, los estados de la Región Norte y Centro-Norte del país son los estados con dinámicas de exportación más sólidas. Solo hay seis estados donde las exportaciones totales anuales rebasan los 21 mil millones de dólares: Chihuahua (54 mil mdd), Coahuila (45 mil mdd), Baja California (40 mil mdd), Nuevo León (34 mil mdd), Tamaulipas (26 mil mdd) y Guanajuato (23 mil mdd). Luego hay siete estados en los que sus exportaciones anuales oscilan entre 10 mil y 21 mil millones de dólares: Sonora, Jalisco, SLP, Querétaro, Estado de México, Puebla y Campeche. Sinaloa, Durango, Zacatecas, Michoacán, Morelos, CDMX, Hidalgo, Veracruz y Tabasco son los nueve estados cuyas exportaciones totales anuales oscilan en el rango de entre 1 mil y 10 mil millones de dólares. En los ocho estados restantes: Baja California Sur, Nayarit, Colima, Oaxaca, Chiapas, Guerrero, Yucatán y Quintana Roo, las exportaciones totales anuales no llegan siquiera a los mil millones de dólares anuales. De tal manera que, la dinámica regional es muy diferenciada en lo que a exportaciones se refiere visto como monto total, al ver estos cuatro grupos de estados. No obstante, cabe aclarar que no es lo mismo el monto total de exportaciones anuales que el peso que tienen estas en el PIB de cada estado. Por ejemplo, un estado puede tener un volumen relativamente bajo de sus exportaciones totales, pero el peso de estas en el PIB puede ser relativamente alto. El siguiente mapa ilustra los cuatro grupos de estados en relación con sus exportaciones totales. Mapa de color de las exportaciones totales anuales en los estados de la república mexicana con los datos al cuarto trimestre de 2020 Fuente: INEGI. Numeralia de las exportaciones en los estados en el segundo trimestre En el segundo trimestre de 2020, los estados cuyas exportaciones disminuyeron más del 50% comparado con el mismo trimestre de 2019 fueron: Aguascalientes, Campeche, Guanajuato, Estado de México, Morelos, Puebla, San Luis Potosí, Yucatán y Quintana Roo. En estos nueve estados hubo un derrumbe de las exportaciones que oscila entre 54% y 79 por ciento. El caso de Quintana Roo se cuece aparte, pues su caída fue de nada menos que 97.1%. Estos ocho estados contrastan con los estados en los que los exportaciones van ligadas más al sector agrícola, como es el caso de Michoacán (que aumentó sus exportaciones en 4.1%), Colima (que aumentó sus exportaciones en 6%), o Nayarit (que solo cayeron sus exportaciones en - 8.5%), o Sinaloa (que solo cayeron sus exportaciones en - 6%).  Variación de las exportaciones de los estados en el segundo, tercero y cuarto trimestre de 2020 con respecto al mismo trimestre de 2019 Fuente: Romero Hicks y Galindo S.C. con datos de INEGI. Numeralia de las exportaciones en los estados en el tercer trimestre En el tercer trimestre de 2020, la caída interanual en las exportaciones fue mucho más moderada, pues se fueron abandonando paulatinamente los paros en el sector manufacturero, así como en las actividades extractivas. En el tercer trimestre, solo el estado de Hidalgo disminuyó más de 50% sus exportaciones (-63.9%). Por su parte, hubo nueve estados cuyas caídas en las exportaciones oscilaron entre el 20% y el 44%: Campeche, Chiapas, CDMX, Michoacán, el Estado de México, Oaxaca, Quintana Roo, Veracruz y Yucatán.  De todos estos, Quintana Roo nuevamente fue el más afectado pues fue el que registró la caída de – 44.1%. Cabe mencionar que las recuperaciones en el tercer trimestre, esto es, los estados que incrementaron sus exportaciones con respecto al tercer trimestre de 2019, fueron sumamente moderadas. Dejando de lado a Zacatecas, que aumentó sus exportaciones en 35.7%, el estado que más aumentó sus exportaciones fue Guerrero, en 13%. Numeralia de las exportaciones en los estados en el cuarto trimestre En el cuarto trimestre de 2020, ya solo cuatro estados tuvieron caídas en sus exportaciones en más de 20%: Nayarit (-20.5%), Veracruz (-21.2%), Campeche (-24.1%), Hidalgo (-47.9%) y Quintana Roo, el más atípico, con -96.9%. Por fortuna, las exportaciones de estos cinco estados que reportaron las peores caídas en exportaciones solo suman 4 mil 280 millones de dólares, un 3.8% de los 110 mil 184 millones de dólares que se exportaron en total en el cuarto trimestre. En el cuarto trimestre de 2020, afortunadamente hubo 19 entidades cuyas exportaciones totales presentaron un incremento en comparación con el cuarto trimestre de 2019, en rangos de incremento que van del 1% (Nuevo León) al 52.2% (Zacatecas). En el cuarto trimestre ya se nota mucho la recuperación de las exportaciones con respecto al cuarto trimestre de 2020, sobre todo en los estados en donde la dinámica industrial, logística y manufacturera es muy fuerte.  Tal es el caso de Guanajuato (+ 23.6%), Colima (+ 28.6%), Coahuila (+ 11.5%), Aguascalientes (+26.1%), Morelos (+ 10.9%) y Zacatecas (+ 52.2%). Al contrario de los estados cuyas exportaciones en el cuarto trimestre experimentaron reducciones, en los seis estados arriba mencionados, las exportaciones suman 27 mil 400 millones de dólares, un 24.8% de los 110 mil 184 millones de dólares que se exportaron en total en el cuarto trimestre. Últimos comentarios  Una parte crucial de la recuperación económica de México en 2021 y 2022 vendrá dada por las exportaciones. En particular, el mercado de los Estados Unidos seguirá mostrando signos de recuperación que servirán como alivio para un buen número de entidades en México, que han sabido diversificar su economía hacia el exterior, al mismo tiempo que han desarrollado su sector exportador. Las exportaciones del primer trimestre de 2021 reflejarán una demanda inercial un tanto débil por el repunte de la pandemia en enero y febrero en los Estados Unidos y México, así como el desabasto de chips para la industria automotriz.  A pesar de ello, es posible que este mismo año alcancemos los números que traíamos en 2019 en el monto total de exportaciones. En 2019, exportamos un total de 414 mil 941 millones de dólares; en 2020 sumaron 371 mil 774 millones de dólares. 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