Luis Donaldo Colosio es designado candidato del PRI para los comicios generales de 1994. En su campaña despliega un discurso crítico a la gestión del presidente Carlos Salinas de Gortari y promete terminar con la corrupción y las iniquidades sociales que afectan a los sectores pobres de su país. El 23 de marzo de 1994, Colosio llega a la ciudad de Tijuana para dar un discurso en el asentamiento de Lomas Taurinas. Un sicario llamado Mario Aburto Martínez lo ejecuta a poco de terminar su discurso. Diversas investigaciones periodísticas han señalado la existencia de un complot gubernamental detrás del asesinato de Colosio y la idea que su muerte tuvo por objetivo frenar una corriente de cambio y transparencia dentro del PRI.
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