La llegada de la generación Alpha

El futuro parecería que puede ser mejor a partir de las características más sensibles y solidarias de las nuevas generaciones.

9 de noviembre, 2022

A partir de la aparición del Internet y su total impacto en la forma en que vivimos, nos comunicamos, divertimos, compramos y hacemos negocios, se repensó la manera de clasificar las generaciones. Ahora las categorías de las generaciones se definen por el uso de la tecnología.

Las seis generaciones vivientes hoy en día, a partir de la tecnología, pueden dividirse de la siguiente manera a partir de sus fechas de nacimiento:  generación Silenciosa, nacidos entre 1928 a 1945; Baby Boomers, nacidos entre 1946 a 1964; generación X, nacidos entre 1965 a 1979; Millennials, nacidos entre 1980 a 2000; Generación Z, nacidos entre 2001 a 2011, y generación Alpha, nacidos a partir de 2012.

Cada generación tiene, de acuerdo con un estudio elaborado por Coolhunting Group, diferentes características a partir del uso de la tecnología.

La generación Silenciosa, mayores de 90 años, prácticamente fue y está ajena al fenómeno de Internet y marginalmente usan la tecnología.

Los Baby Bommers, con edades alrededor de los 60 años, se caracterizan por tener una fuerte presencia en los mercados por su capacidad de compra, los identifica el lema “los 70 son los nuevos 50 y los 50 los nuevos 30”, “su salud es una prioridad, quieren permanecer en activo y sentirse jóvenes e integrados”.

La generación X, con una edad promedio de 50 años, se distingue por su dedicación al entretenimiento, a socializar y viajar, “quieren experiencias valiosas y memorables y la salud y hacer ejercicio físico es prioritario para ellos”.

Por su parte, los millennials, treintañeros, sobresalen por “valoran las experiencias por encima de lo material, trabajar en lo que les apasiona y les motiva, aunque suponga mayor inestabilidad económica. Ellos están muy comprometidos socialmente y esperan lo mismo de las marcas, les gusta sentirse únicos, por lo que agradecen los productos y servicios hiper-personalizados¨.

Los integrantes de la generación Z, quinceañeros, son diversos y multiculturales, “piensan globalmente y no están restringidos por su ubicación, son los grandes impulsores del debate en torno al género, muy comprometidos y responsables socialmente, prefieren comunicarse mediante imágenes, emotíconos y memes y son multitarea y multi pantalla”. Son grandes consumidores de tecnología.

Ahora viene la generación Alpha, aquellos que tienen menos de 10 años en la actualidad. Los expertos y analistas ya empiezan a estudiarlos. Hay pocos estudios sobre ellos, pero lo que existen te pueden sorprender.

Ellie Sparkles Show, un programa de YouTube para niños, realizó una encuesta a 1,000 niños de entre 5 y 8 años en Estados Unidos  y les preguntó qué querían ser cuando crecieran (https://www.fastcompany.com/90806197/generation-alpha-top-career-choices-post-gen-z) y estas fueron algunas de sus respuestas:

  • Quieren dedicarse a la salud: “La generación Alfa ya se ha dado cuenta de que necesitan dar un paso adelante y arreglar nuestras industrias más rotas y abandonadas. Según la encuesta, 26.2% quiere ser médico, enfermero o profesional de la salud, y 16.5% quiere ser profesor”. 
  • También les interesa las redes sociales: “La cuarta elección de carrera más popular fue TikToker/YouTuber/Vlogger (12%). El 5.6 % quiere ser influencer”.
  • Les gusta tomar decisiones: “73 % quiere la capacidad de elegir entre trabajar desde casa y en la oficina. En promedio, querían días de trabajo de cinco horas y semanas de trabajo de cuatro días”, al igual que ahora lo hacemos.
  • Son solidarios: “35% dijo que la parte más importante de un trabajo sería ayudar a los demás, mientras que 28% dijo que se estaba divirtiendo (y 10% admitió que su principal prioridad era trabajar con animales)”.

El Internet y la tecnología siguen impactando de forma definitiva a las actuales generaciones y cambiando sus preferencias de vida. El futuro parecería que puede ser mejor a partir de las características más sensibles y solidarias de las nuevas generaciones. Vamos a ver si ello se convierte en una realidad o solo queda en buenos deseos.

 

Contacto: www.marcopaz.mx, [email protected], Twitter @marcopazpellat, www.facebook.com/MarcoPazMX, www.ForoCuatro.tv y www.ruizhealytimes.com.

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Muchas empresas ya habían institucionalizado el hecho de tener un día a la semana o a la quincena para trabajar desde casa, sobre todo para determinados roles, no podemos pensar que ha aplicado para todos los trabajos, pero ya era un asunto que se conocía y me refiero a un ámbito mundial donde México no es la excepción. También debemos considerar, que visto desde los años 2010 en adelante, esto de trabajar a distancia fue un tema que empezaba a ganar fuerza. Recuerdo muy bien el hecho de que en los años 2010 Colombia estaba impulsando la ley del Teletrabajo. Ya más cercanos al 2016, México empezó a ver el tema, recuerdo que al menos en la CDMX se planteaban polos de Teletrabajo, lugares como bibliotecas eran puntos considerados para tal fin, donde se podría contar con algunas ventajas que no brindaba el común denominador de las casas. Pero a pesar de todo, pensar en un modelo altamente remoto, es decir, casi en su totalidad remoto era posiblemente una fantasía en ese entonces. PERO LLEGÓ LA PANDEMIA DE COVID De pronto llega la pandemia y todo cambió, nuestra vida se hiperdigitalizó. Entonces el trabajo remoto se convirtió en una realidad lejos de una comodidad. Las empresas donde este tipo de actividad era posible tuvieron que evolucionar su forma de trabajar y de entender la vida de otra forma. Y así nos la pasamos durante la pandemia, en un punto de inflexión, de novedad y de acoplamiento. Por un lado, una gran comodidad trabajar desde casa, quizás eso pensábamos muchos de los que tuvimos esa oportunidad. Se podría haber pensado que era el mundo ideal. Otros, simplemente no se acoplaron a este nuevo modelo, encontraron una serie de incomodidades o incompatibilidades. Muchas personas se quejaban de que era difícil, que no es igual, que cuesta mucho trabajo acoplarse, que extrañan la vida anterior, etc. DESAFÍOS Muchos desafíos se tuvieron que sortear, desde encontrar el espacio adecuado, trabajar en espacios reducidos con hijos tomando clases a distancia, un internet inestable, un mobiliario inadecuado y el desarrollo de nuevas competencias digitales solo por nombrar algunos. LOS EFECTOS Se presentaron una serie de efectos, positivos y negativos, pero me interesa destacar los siguientes: REDUCCIÓN DE LA OFERTA DE TRABAJO REMOTO A pesar de que esta modalidad sigue posicionada como un elemento atractivo para las personas que buscan nuevas oportunidades laborales, de acuerdo con una nueva investigación de LinkedIn se puede evidenciar que las ofertas cada vez son menos para esta modalidad. Estados Unidos es el caso más interesante, en abril de 2022 la oferta de vacantes con trabajo remoto representaba casi el 20% de todos los anuncios con home office, pero al fin del tercer trimestre del mismo año, esta proporción se redujo a 15%. ¿Y esto qué significa? Quizás que el modelo a distancia ya alcanzó su punto más alto de oferta. En México, la investigación de LinkedIn muestra que el panorama económico actual pone en riesgo la flexibilidad laboral alcanzada con la pandemia. Los ejecutivos de grandes empresas reconocen retrocesos en nuestro país en tres campos: trabajo flexible, desarrollo de habilidades y  Bienestar de los empleados. GENTRIFICACIÓN El término gentrificación se refiere al proceso de transformación de un espacio urbano deteriorado o en declive, a partir de la reconstrucción o rehabilitación por cambios en las dinámicas del mercado y el aumento de la demanda por espacios comerciales y residenciales. Esto es algo que no nos imaginamos podía suceder, y lo vamos a explicar de la mejor forma posible. El efecto del Home Office generó a los famosos Nómadas Digitales, éstos últimos son profesionales que usan las nuevas tecnologías para trabajar, y que llevan a cabo un estilo de vida nómada. Por lo general, los nómadas digitales trabajan de forma remota (desde casa, cafeterías o bibliotecas públicas) en lugar de hacerlo en un lugar de trabajo fijo. Pero hay un asunto interesante, imaginen a un profesional que trabajaba en New York, que rentaba un apartamento de 4000 dólares al mes. Llega la pandemia y puede trabajar desde casa, pero “casa” significa desde cualquier lugar. Se le ocurre irse a vivir a una ciudad más económica cerca de New York, pero de pronto considera que puede hacer lo mismo desde la playa, empieza a buscar y se da cuenta que puede vivir muy bien en Ensenada, pero con una renta de 1500 dólares por mes, en un lugar mucho más amplio y más cómodo. 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  1. TeleTrabajo - https://es.wikipedia.org/wiki/Teletrabajo 
  2. Gentrificación - https://es.wikipedia.org/wiki/Gentrificaci%C3%B3n 
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