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Marketing Político: ¿Cuánto cuesta un voto?

La campaña presidencial de 2020 del presidente electo Joe Biden gastó poco más de 13 dólares por cada voto, a pesar de las estimaciones iniciales de que el gasto del demócrata superaría significativamente a los candidatos anteriores....

10 de diciembre, 2020

Álvaro Rattinger

image_content_36620950_20201102191114 | Ruiz Healy Times

La campaña de Biden gastó 1 063 053 521 entre el 1 de abril de 2019 y el 23 de noviembre de 2020, según su informe posterior a las elecciones generales presentado a la FEC (Comisión Electoral Federal) el 3 de diciembre. Anunció formalmente su candidatura el 25 de abril.

Esto tiene un costo de poco más de 13 dólares por cada uno de los 81 271 129 votos de Biden. Esto es aproximadamente la misma cantidad que los anteriores candidatos presidenciales demócratas gastaron en ciclos recientes.

La campaña de Biden se convierte en la primera en la historia de Estados Unidos en recaudar más de mil millones de dólares de donantes. En total, la campaña ganadora de 2020 recaudó 1 064 613 463 dólares. Esta cifra incluye contribuciones individuales, contribuciones de los comités del partido y contribuciones de otros comités.

Por el contrario, la campaña del presidente Donald Trump gastó 718 174 436 desde el 1 de enero de 2019 hasta el 23 de noviembre de 2020, según las presentaciones de la FEC, y el presidente ganó 74 209 290 votos. Esto representa un costo de alrededor de 9,70 por voto. En 2016 Trump gastó menos de 7 dólares por voto cuando obtuvo 62 984 828 votos.

En contraste, en México, Andrés Manuel López Obrador, candidato presidencial de la coalición “Juntos Haremos Historia” y ganador de la contienda electoral, gastó en su campaña 85 millones 149 mil 953 pesos, de acuerdo con los últimos reportes del Sistema Integral de Fiscalización (SIF) del Instituto Nacional Electoral (INE), es decir, a 30 millones de votos, 2.83 pesos por voto; más o menos 20 veces menos que en EEUU.

Algunas estimaciones iniciales sugirieron que Biden podría gastar hasta 18 dólares por cada voto, una suma récord que fácilmente habría superado a los candidatos anteriores; sin embargo, su gran margen en el voto popular significó que el gasto de la campaña fue en última instancia más rentable.

La exsecretaria de Estado Hillary Clinton gastó menos de 12 dólares por voto en su campaña presidencial perdedora de 2016, mientras que el expresidente Barack Obama gastó 11 dólares por voto en 2012 y aproximadamente lo mismo en 2008.

Las elecciones de 2020 fueron las más caras de la historia, como se esperaba. OpenSecrets.org había estimado que el costo total sería de alrededor de 14 mil millones. Esta cifra tiene en cuenta todas las campañas. La enorme recaudación de fondos de Biden y las cifras de gastos pueden indicar que las elecciones solo se volverán más caras en el futuro.

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