Aspectos a considerar en 2018

Hablé ayer ante un nutrido grupo de empresarios y ejecutivos especializados en mercadotecnia...

23 de noviembre, 2017

Hablé ayer ante un nutrido grupo de empresarios y ejecutivos especializados en mercadotecnia que asistió al Sexto Congreso de Mercadotecnia Digital organizado por Grupo Katedra y la revista Merca2.0, que dirigen Andrzej y Álvaro Rattinger. El título de mi conferencia fue México de Cara al 2018 y en ella hice una breve reseña de cuál ha sido la evolución política electoral desde 1988 a la fecha, demostré cómo desde 2000 los votantes dejaron de ser leales a un solo partido político, enumeré qué cargos federales y locales se elegirán el primero domingo de julio del año entrante, expliqué en qué consiste la fuerza política del PRI, PAN, PRD, PVEM, Morena y MC y, finalmente, mencioné algunos de los factores que deben considerarse al tratar de analizar y explicar lo que será el proceso electoral más grande y complicado en la historia de nuestro país.

Muchos de los asistentes esperaban que diera mi pronóstico sobre quienes serán los candidatos a la presidencia y cuál de ellos ganará la elección, y no satisfice sus deseos porque, a diferencia de muchos colegas, carezco de una bola de cristal que me permita ver el futuro o una máquina que me permita leer lo que están pensando en estos momentos quienes deciden candidaturas en las diversas fuerzas políticas.

Como lo mencioné líneas arriba, en la parte final de mi conferencia me referí diversos aspectos a considerar rumbo al próximo 1 de julio. Estos son:

  1. Las encuestas se equivocan con frecuencia. ¿Para qué contestarle a un encuestador si lo puedo decir en redes sociales?
  2. Las personas votamos más con la emoción que con la razón. ¿Cuál candidato nos cae mejor? ¿Cuáles propuestas nos convencen más, aunque sean inviables? ¿Quiénes apelarán más a nuestra ignorancia?
  3. La estructura y el poder de un partido sí importan cuando se trata de realizar una campaña y atraer votos.
  4. Muchos medios de comunicación, columnistas, analistas y comentaristas serán utilizados para darle la vuelta a la legislación que regula las elecciones. Lean y escuchen con escepticismo. ¡Cake mes!
  5. Será la campaña más sucia de la historia contemporánea: prepárense para ver videos y escuchar audios escandalosos, leer sobre supuestos negocios ilegales y toda clase de material negativo sobre los candidatos.
  6. Será crucial la calidad y eficacia de la mercadotecnia que los candidatos hagan en el país, estados, municipios y distritos electorales
  7. Las elecciones las decidirán los 35,145,682 millenials (18 a 35 años), que constituyen el 40% del padrón electoral (87,317,602)
  8. Triunfarán aquellos que sepan hacer un uso eficiente y eficaz de las redes sociales que son el principal medio de comunicación que utilizan los millenials.
  9. Los independientes no tendrán oportunidad alguna.
  10. El reto de cada candidato será vencer el escepticismo de los ciudadanos que están hartos de escuchar las mentiras y falsas promesas de los políticos de todos los partidos.
Comentarios
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Cada uno de estos temas son actuales y en mayor o menor grado afectan o afectarán la realidad de los mexicanos. Ahora bien, antes, durante y después de los 90 minutos en que analizamos, comentamos y explicamos los asuntos arriba anotados, ¿qué era los que más les preocupaban a millones de personas que estaban conectadas al Internet? Las 10 búsquedas que más se realizaron ayer a través de Google fueron, en orden ascendente y con el número de búsquedas entre paréntesis: Con más de 200 000 búsquedas, Carmelita Salinas, la actriz que ayer sufrió un derrame cerebral; con más de 50 000 búsquedas cada uno, partido Portugal vs Irlanda, partido Grecia vs España; con más de 20 000 búsquedas cada uno, Eliminatorias Conmebol,  Eliminatorias Europa y Paulo Londra, el cantante y rapero argentino; con más de 10 000 búsquedas, Kim Morgan, la nueva esposa del cineasta Guillermo del Toro, Harry Potter y la Piedra Filosofal, Camioneta fantasma, desde la cual mataron a balazos a dos personas en Balancán, Tabasco y partido Estados Unidos vs México. Y en Twitter, durante la transición del programa, estos fueron los hashtags que marcaron tendencia de acuerdo con trends.24.in/mexico/: #SalarioRosa, Rams, #VivaBuenFin, Carmen Salinas, #diadelsoltero, Carmelita Salinas, #RedTaylorsVersion, María José Alcalá y Comité Olímpico Mexicano. De acuerdo con lo arriba anotado, la mayoría de los temas que se abordan en noticieros y programas de análisis y comentario en radio y TV no son del interés del gran público, que está más interesado en lo que acontece en el mundo deportivo y el de los espectáculos. Ahí están los números para corroborarlo. Los temas políticos y económicos no atraen la atención de las masas según las tendencias de Google México en 2020. Las 10 más altas fueron: Coronavirus, Classroom, elecciones en Estados Unidos, Bienestar Azteca, Juegos de Doodles de Google populares, Zoom, consejos sobre el coronavirus, síntomas de coronavirus, Among Us y Champions League. Y también de acuerdo con Google, las 10 personas que más interesaron en 2020 fueron Joe Biden, Trump, el cantante Christian Nodal, Kim Jong-un, Will Smith, la actriz Karla Panini, la cantautora Adele, el futbolista Renato Ibarra y las actrices Andrea Escalona y Amber Heard. La política y la economía no interesan. Por eso estamos como estamos. 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Nunca sabremos de qué hablaron AMLO y Biden

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